АНТИПРЕЦЕДЕНТ АМКУ: Штраф 21,5 млн грн за копіювання дизайну упаковки. Уроки для FMCG-ринку

1. Суворість покарання за імітацію (copycatting):

АМКУ застосував значний штраф у розмірі 21,519 млн грн за неправомірне використання оформлення упаковки. Це демонструє, що Комітет рішуче налаштований захищати права компаній, які інвестують у створення унікального дизайну та репутації бренду. У цьому випадку порушення полягало у використанні упаковок (бляшанок слабоалкогольних напоїв «KHORTYTSA») до ступеня змішування схожих на упаковки напоїв конкурента («SHAKE» виробництва ТОВ «НОВІ ПРОДУКТИ УКРАЇНА»).

2. Захист від змішування діяльності та використання репутації:

Ключовим моментом, встановленим АМКУ, є те, що схожість оформлення упаковок могла призвести до змішування діяльності двох компаній серед споживачів. Порушник потенційно отримав неправомірні переваги, скориставшись діловою репутацією бренду, який раніше вийшов на ринок та має впізнавану упаковку.

3. Увага до деталей оформлення продукту:

Виробникам продуктів харчування та напоїв необхідно проводити ретельний аудит дизайну своєї нової продукції. Під недобросовісною конкуренцією розуміється не лише копіювання торговельної марки, а й використання схожої сукупності елементів (конфігурація, кольорова гама, шрифти, графічні елементи), які в цілому створюють візуально схожий образ продукту.

4. Заклик до активного захисту своїх прав:

Справа була ініційована за заявою конкурента (ТОВ «НОВІ ПРОДУКТИ УКРАЇНА»). Це підтверджує важливість активної позиції учасників ринку. Компанії повинні оперативно реагувати на спроби імітації своєї продукції та звертатися до АМКУ для захисту своїх прав і збереження справедливої конкуренції.

Підсумок: Рішення АМКУ підтверджує, що для успіху на ринку напоїв слід покладатися на інновації та оригінальність, а не на неправомірне копіювання вже існуючих та успішних рішень конкурентів.