Powerade виходить у сегмент “розумної гідратації”
У жовтні 2025 року Coca-Cola офіційно запускає Powerade Power Water — нову лінійку безцукрової електролітної води. Це перше суттєве розширення бренду Powerade за понад 5 років.
Новинка відрізняється від класичних спортивних напоїв збалансованим вмістом натрію та калію, що забезпечує швидке відновлення після фізичних навантажень, і містить на 50 % більше електролітів, ніж середній показник у категорії.
Power Water орієнтовано на споживачів, які шукають “чисту гідратацію” без цукру, але зі збереженням користі функціональних напоїв.
🧃 Продукт спочатку з’явиться в США, далі — у глобальній дистрибуції Coca-Cola Bottlers. Очікується також онлайн-продаж через Amazon із 2026 року.
Ринок функціональних вод — тренд десятиліття
Світовий ринок функціональних вод демонструє впевнене зростання:
- у 2023 році його обсяг становив $15,9 млрд,
- у 2024 — $17,1 млрд,
- до 2032 року прогнозується $30,1 млрд (CAGR ≈ 7,8 %).
Основні рушії зростання:
- підвищена увага до здорового способу життя та чистих етикеток (clean label);
- зростання попиту на електролітні та вітамінізовані напої;
- інтеграція штучного інтелекту та сенсорної аналітики у розробці рецептур.
Водночас у сегменті спортивних і енергетичних напоїв спостерігається часткове зміщення попиту — споживачі обирають продукти з меншим вмістом цукру й підвищеним рівнем біоактивних компонентів.
Для України цей тренд означає нові ніші у розливі, ароматизації та мінералізації, зокрема — можливість створення власних лінійок функціональної води на основі місцевих джерел та натуральних екстрактів.
Перспектива для виробників
- Вихід у нові категорії — створення локальних брендів «розумної води» з натуральними добавками.
- Інновації в упаковці — біорозкладні або перероблювані пляшки, smart-етикетки.
- Партнерства з R&D-центрами для тестування формул із оптимальним балансом мінералів і смаку.
- Експортний потенціал — зростання інтересу до «чистих» продуктів із регіонів, відомих якісною природною водою (Карпати, Поділля).
Висновок
Осінь 2025 року підтвердила: “гідратація — це новий протеїн”.
Як колись ринок білкових продуктів став символом здоров’я, сьогодні ту ж роль відіграє функціональна вода — як для масового споживача, так і для професійних спортсменів.
Запуск Powerade Power Water — це не лише маркетинговий хід, а чіткий сигнал, що вода стає інтелектуальним продуктом.
Джерела (APA)
- FoodDive. (2025, October). Powerade expands into functional water with Power Water. Retrieved from https://www.fooddive.com/news/powerade-power-water-functional-beverage/761578/
- Allrecipes. (2025, October). Powerade launches Power Water with 50% more electrolytes than competitors. https://www.allrecipes.com/new-powerade-power-water-11821540/
- Fortune Business Insights. (2025, July). Functional Water Market Report (2024–2032). https://www.fortunebusinessinsights.com/industry-reports/functional-water-market-100279
- Grand View Research. (2024). Functional Drinks Market Size, Share & Trends Analysis Report. https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/functional-drinks-market
Останні коментарі